Máte vyhledávací kampaň na Googlu, ale nepřináší takové výsledky, jaké jste očekávali? Není žádným překvapením, že součástí vaší PPC strategie by mělo být průběžné analyzování a optimalizace reklamy. Jedním ze způsobů, jak to můžete udělat, je využít search terms report v Google Ads.
více v článku...
Co je to search terms report?
Search terms report je nástroj pro analýzu výkonu reklamních kampaní. V reportu najdete konkrétní výrazy a fráze, na základě kterých se zobrazuje vaše reklama. To vám prozradí spoustu důležitých informací o cílové skupině i o nastavení reklamy.
Kde v Google Ads najdete search terms report?
- Přihlaste se do svého účtu Google Ads.
- V levém menu klikněte na Kampaně.
- Vyberte kampaň, pro kterou chcete zobrazit report.
- V sekci Statistiky a přehledy klikněte na Vyhledávací dotazy.
Pak už se vám zobrazí seznam konkrétních vyhledávacích dotazů, na které se zobrazila vaše reklama.
Jaké informace v search terms reportu najdete?
Kromě konkrétních vyhledávacích dotazů najdete v reportu i další důležité informace.
Typy shody
Typy shody uvádí, jak úzce vyhledávací dotaz souvisí s klíčovými slovy, která jste zvolili pro svou kampaň.
Pokud někdo například zadá do vyhledávače „jarní květiny“, vaše klíčové slovo „jarní květiny“ ve volné shodě spustí reklamu. Protože se tento vyhledávací dotaz shoduje s klíčovým slovem přesně, bude ve sloupci typ shody uvedeno „Přesná shoda“.
Klíčová slova pro reklamu můžete nastavit ve třech typech shod:
- Volná shoda: Pokrývá širší spektrum vyhledávacích dotazů, které jsou nějakým způsobem relevantní k vašemu klíčovému slovu.
- Frázová shoda: Reklama se zobrazí, pokud vyhledávací dotaz obsahuje vaše klíčové slovo v daném pořadí, i když obsahuje další slova před nebo po něm.
- Přesná shoda: Zajišťuje zobrazení reklamy jen tehdy, pokud uživatel zadá přesně vaše klíčové slovo nebo jeho velmi blízkou variantu.
Přidáno/vyloučeno
Ve sloupci Přidáno/vyloučeno vidíte, které vyhledávací dotazy jste vyhodnotili jako:
- relevantní a přidali je ke klíčovým slovům pro vaši reklamní kampaň a
- vyloučené, na které se vaše reklama zobrazovat nebude.
Proklik
Ve sloupci Proklik zjistíte, u kterých vyhledávacích dotazů uživatelé skutečně klikli na vaši reklamu.
Zobrazení
Zobrazení vám říká, kolikrát se vaše reklama zobrazila na konkrétní vyhledávací dotaz.
CTR
CTR neboli míra prokliku vám říká, jak často uživatelé na vaši reklamu klikli poté, co se jim zobrazila ve výsledcích vyhledávání. Více o problematice CTR tady.
3 způsoby, jakými můžete využít data ze search terms reportu
Mít informace je jedna věc, ale využít je na maximum je věc druhá. Jak z reportu vytěžíte maximum?
1. Optimalizujte seznam klíčových slov
Do chvíle, než se podíváte do search terms reportu, nevíte, jaké konkrétní vyhledávací dotazy lidé hledají. Teď už to víte. Díky tomu taky můžete zjistit, jaké dotazy:
- jsou konverzní,
- nejsou relevantní pro váš produkt nebo službu,
- mají vysoký počet zobrazení, ale nízký počet kliknutí.
Co s tím?
- Vyhledávací dotazy, které přivádí konverze, přidejte ke klíčovým slovům nebo pro ně vytvořte samostatnou reklamní sestavu.
- Nerelevantní dotazy přidejte na seznam vyloučených klíčových slov.
- U reklam, které mají vysoký počet zobrazení, ale nízký počet kliknutí, optimalizujte její obsah.
2. Poznejte, jak zákazníci hledají váš produkt
Samozřejmě vy svůj produkt znáte nejlépe, a tak můžete mít pocit, že taky víte, jak jej potenciální zákazníci budou hledat. Pokud ale vaše vyhledávací reklama nepřináší požadované výsledky, jedním z problémů může být právě to, že necílíte na správná klíčová slova.
Právě search terms report vám pomůže odhalit méně prvoplánové způsoby, jak zákazníci váš produkt vyhledávají. Na základě tohoto zjištění můžete nejen upravit klíčová slova, ale i znění celé reklamní kampaně, aby odpovídala na potřeby zákazníků.
3. Optimalizujte obsah reklamy a vstupní stránky
Třetí bod je vyústěním předchozích dvou bodů. Ve chvíli, kdy zjistíte, že vaše reklama necílí na to, co uživatelé potřebují a vyhledávají, můžete upravit její obsah, aby byl relevantnější pro uživatele. Spolu s tím souvisí i vstupní stránka, která se zobrazí po tom, co uživatel klikne na reklamu. Ujistěte se, že tam návštěvník najde informace, které očekává.
Tip: Chcete reklamy, které přinesou výsledky a nebudou vás stát jmění? Svěřte se do rukou odborníků. Přečtěte si návod, jak vybrat tu nejlepší PPC agenturu.
Optimalizace jako stavební kámen PPC strategie
Pravidelné hodnocení a vylepšování je klíčem k tomu, aby vaše reklamy byly výkonné. Search terms report je cenný nástroj, který vám pomůže lépe pochopit chování vašich zákazníků a optimalizovat PPC kampaně, aby přinášely co nejlepší výsledky.
Zdroj obrázka: yurolaitsalbert / stock.adobe.com